São Paulo, diciembre de 2025 - OAZ, marca de cuidado personal de Eurofarma, en alianza con Paramount Pictures, presenta a lo largo del mes de diciembre un conjunto robusto de iniciativas para ampliar la presencia del personaje Bob Esponja en el retail y en los medios online y offline, impulsada por el lanzamiento de la película “Bob Esponja: En Busca de los Pantalones Cuadrados”, que se estrena el 25 de diciembre en los cines de todo Brasil.

Desde 2023, OAZ ya posee una línea exclusiva de protección solar infantil que lleva al personaje en los envases, ofreciendo una experiencia lúdica para los niños. La marca viene ganando cada vez más espacio en el comercio minorista farmacéutico. De acuerdo con datos de agosto de 2025 de Close-Up, en apenas dos años OAZ ya es el segundo player con mayor ampliación de participación de mercado en Brasil, en la categoría de protección solar masivo.

“Eurofarma ha ampliado mucho su actuación en el mercado de OTC, que tiene un potencial gigante de crecimiento para los próximos años. Queremos formar parte de ese movimiento y creemos mucho que nuestra marca OAZ, especialmente en la categoría de protección solar, puede tener un papel destacado, con alianzas que brindan a los consumidores conexión y experiencias innovadoras”, comenta Donino Scherer, director de OTC y Genéricos en Eurofarma.

Esta es la primera vez que Eurofarma realiza una alianza exclusiva en el cine. Tanto en el preestreno como en todas las funciones regulares, la compañía exhibe el tráiler institucional de OAZ. Además, la marca, en alianza con Cinemark, preparó espacios instagrameables del universo OAZ Bob Esponja en las unidades de São Paulo (Shopping Eldorado) y de Río de Janeiro (Shopping Downtown), donde el público podrá tomarse fotos e interactuar con la marca. Como beneficio adicional, los miembros del Cinemark Club tendrán acceso a un descuento exclusivo del 35% en el sitio web oaz.vc.

Como parte de las activaciones, OAZ tendrá una acción especial en Río de Janeiro, con una tienda temática en alianza con una red de farmacias local, y la campaña ‘Compra y Gana’, realizada en alianza con Ingresso.com, que ofrece beneficios al consumidor y amplía la visibilidad de la marca dentro de la plataforma.

Expansión en OTC
La división de OTC de Eurofarma se ha destacado desde 2021, con adquisiciones estratégicas y lanzamientos que ampliaron su presencia en categorías como salud bucal, cuidado personal, suplementos y alimentos. Solo en 2024, la unidad de OTC en su conjunto creció un 23,5%, alcanzando más de R$ 430 millones de facturación. Además de OAZ, marcas como Valda y Fixaderme ya son referencia en el mercado y forman parte de la estrategia de crecimiento de la compañía, que busca ofrecer soluciones completas para la salud y el bienestar.

En noviembre, el portafolio de OTC de la empresa se fortaleció aún más con el lanzamiento de Rehidrat, su nueva línea de isotónico de alto rendimiento, desarrollada para ofrecer hidratación rápida y eficaz en diferentes situaciones de consumo.

Sobre Eurofarma
Fundada en 1972, Eurofarma actúa en el sector de salud con la producción y comercialización de productos y servicios para mejorar la calidad de vida de las personas. Con un enfoque en la generación de valor compartido, abarca los principales segmentos farmacéuticos, como prescripción médica, genéricos, hospitalario, oncología, venta libre (MIP), cuidado personal y salud animal, además de prestar servicios de producción a terceros. Con una amplia cobertura de clases terapéuticas, el portafolio comprende más de 4.000 SKUs, atendiendo prácticamente a todas las especialidades médicas. Líder en prescripción médica en Brasil, donde también detenta el segundo lugar en genéricos, Eurofarma está presente en 24 países, con el 100% de cobertura en América Latina y el liderazgo en el mercado minorista de la región. Mantiene operaciones también en EE. UU. y África, contando en total con más de 13,5 mil colaboradores y 11 fábricas, y contabilizó 600 millones de unidades producidas en 2024. En el mismo año, la empresa invirtió más de R$ 800 millones en proyectos de innovación y alcanzó ingresos netos superiores a R$ 11 mil millones.

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