¿Por qué los médicos deben construir su marca personal?
Conforme la digitalización va avanzando, la necesidad de tener presencia en medios digitales se convierte en un no negociable en lugar de una opción.
Tanto marcas como personas buscan darse a conocer en redes sociales propias o de terceros, en pódcast o en cualquier tipo de canal que les permita tener visibilidad para asegurarse que otra gente conozca su marca, busquen su producto o servicio y los encuentren sin problema.
En este artículo te hablaremos sobre la importancia de construir tu marca personal y cómo hacerlo.
"
Puedes aliarte con clínicas u hospitales que busquen doctores que creen contenido para ellos, de esta forma tú podrías ayudarles a que tengan más credibilidad y ellos te brindarían más exposición”.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es el conjunto de todos los aspectos que te caracterizan como persona y médico, te hacen único y te diferencian del resto de doctores que hacen lo mismo que tú.
En marketing digital, este concepto se refiere al trabajo que realizas para reflejar tus virtudes y aptitudes a una audiencia que está interesada en los temas que como profesional vas a exponer a través de las plataformas digitales que hayas elegido para darte visibilidad.
Algunos aspectos que debes tomar en cuenta al momento de plantearte crear tu marca personal como médico son:
Determina de qué forma te diferencias:
- Si tienes una especialización
- Si te interesa un tema de interés amplio que te permita crear una variedad de contenidos.
- Si tienes una certificación o enfoque en algún tipo de paciente.
Puedes usarlo como una ventaja para dar fuerza a tu marca.
Define los canales que vas a usar:
en el mundo digital tienes una variedad de plataformas que puedes usar para darte a conocer, las más conocidas son: redes sociales, YouTube, página web en los que publicar artículos, etc.
Planifica y organiza tu contenido:
crea un cronograma de contenido en el que tengas claro los pilares de comunicación, el formato, la idea y el copy que vas a postear en tus redes o en tu página web, esto te ayudará a hacerlo de una forma constante y ordenada y a la vez te permitirá no abrumarte con las diferentes tareas que debes hacer al momento de publicar.
Generar confianza
puedes hablar a partir de la experiencia que tienes como médico, pero también puedes respaldarte en estudios médicos relevantes que den sustento al contenido que vas a compartir a tu audiencia.
Crea una red con la que te apoyes o trabajen en conjunto:
crear un networking es importante no solamente en el área de la salud, sino también en el área digital, ya que las personas con las que te rodees te pueden ayudar a que tu marca crezca a través de la visibilidad que puedes tener al hacer colaboraciones y aparecer en cuentas que incluso podrían tener más audiencia que tú.
Por ejemplo, puedes aliarte con clínicas u hospitales que busquen doctores que creen contenido para ellos, de esta forma tú podrías ayudarles a que tengan más credibilidad y ellos te brindarían más exposición a un grupo de personas que ya los conocen.
También puedes buscar la oportunidad de ser parte de segmentos de revistas o radios digitales que hablen acerca de salud, así tú podrías generar más confianza mientras expandes el público que te conoce.
Mantente a la vanguardia
tener una marca personal no solamente requiere que te mantengas actualizado acerca de nuevos estudios de salud, también debes saber las actualizaciones de las plataformas digitales que hayas elegido para así saber los mejores formatos para publicar o las tendencias a las que te puedes sumar.
Monitorea tus esfuerzos en las plataformas digitales:
si ya realizaste los pasos anteriores, es muy probable que ya comiences a ver resultados. Recuerda revisar el tipo de contenido con el que tu audiencia está interactuando más, el alcance de tus publicaciones, el tiempo de visualización, etc.
Si bien este es un trabajo demandante, es lo que te va a ayudar a crecer.
Mantente atento a reseñas o comentarios que tus pacientes dejen en tus perfiles digitales:
debes saber que al momento en el que decides crear tu marca personal y exponerte en medios digitales, vas a tener comentarios de todo tipo de personas, no solamente de tus pacientes, para lo cual te recomendamos leerlos y filtrarlos para saber qué opiniones son relevantes y te pueden ayudar a mejorar y cuáles no son relevantes y las debes dejar pasar.
Ventajas de tener una marca personal
Una marca que no está en digital, prácticamente no existe, por lo tanto, la principal ventaja que tendrás al hacer tu marca personal en medios digitales será la visibilidad que tendrás. La gente va a comenzar a conocerte y mantenerte en mente cuando busquen un médico, esto además te ayudará a tener más credibilidad, ya que tus potenciales pacientes verán que hablas de temas relevantes, que conoces acerca de tu rama de salud y que eres un profesional que sabe los temas médicos actuales.
Como resultado del trabajo de marca personal que realizarás, tienes la oportunidad de incrementar el número de citas médicas que atenderás, ya que puedes usar las plataformas digitales en las que te estás mostrando para incentivar el agendamiento y complementarlas con herramientas de agendamiento en línea en las que tus pacientes consigan una cita sin necesidad de llamar a un consultorio.
En conclusión, tener presencia digital mostrando tu marca personal te ayuda a que más personas te conozcan y a incrementar el número de pacientes en tu consultorio, pero también te permite transmitir tu conocimiento a personas quienes les interesa el contenido de valor que tú les transmitas, usa las plataformas para conseguir tus objetivos y ayudar a otros.
Bibliografía:
- The bridge. (26 de septiembre del 2024). Cómo construir tu marca personal en Marketing Digital. Recuperado de: https://thebridge.tech/blog/marca-personal-marketing/#:~:text=La%20marca%20personal%20en%20marketing%20se%20refiere%20a%20la%20forma,en%20que%20comunicas%20tu%20experiencia.
- Figueroa, M. (12 de febrero del 2024). Construyendo tu Marca Personal en el Mundo Digital de la Salud. Recuperado de: https://pro.doctoralia.cl/blog/construir-marca-personal-salud#:~:text=La%20relevancia%20de%20construir%20una,y%20fidelizar%20a%20los%20pacientes.